小程序和app有什么区别

发布时间:2020-01-15    浏览次数：662

  一年利用业余时间，帮朋友设计了一款小程序，大大小小的迭代也有10多个了，今天就来聊聊关于小程序的设计思考。

  引用微信之父张小龙的观点：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“服务用户、不打扰用户、用完即走”的产品理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

  小程序和APP在设计上的本质区别是什么?

  大家在使用小程序和APP的时候，可能觉得并没有什么不一样，反正都是手机端，实际上有很多本质上的区别，主要有以下11个方面：

  1.获取渠道

  APP：必须通过应用商店(如 App Store)里下载

  小程序：通过微信(扫描二维码、搜索...)直接获得

  2.下载安装

  APP：安装在手机内存中，就像自己买了辆车放在车库里随时开

  小程序：不需要安装，就像免费用嘀嘀打车，召之即来 用完拜拜

  3.占用空间

  APP：一直存在手机中会占用空间，太多的APP可能会导致内存不足，总是清理缓存

  小程序： 因为不需要安装，占用内存空间忽略不计

  4.广告推送

  APP：会隔三差五给用户推送广告，太多未读提示会逼死强迫症

  小程序：不允许主动给用户发送广告，仅能回复模版消息

  5.市场机会

  APP：市场已接近饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖

  小程序：是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会，尤其是线上+线下的模式

  6.适配

  APP：需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大

  小程序：一次开发就可以自动适配所有手机

  7.开发周期

  APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月

  小程序：平均开发周期约2周，仅为APP的六分之一

  8.发布

  APP：需要向十几个应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐

  小程序：只需要提交到微信公众平台审核，审核周期短

  9.用户群

  APP：面向所有智能手机用户，截止2018年，约13亿人次

  小程序：面向所有微信用户，截止2019年，月活10.82亿

  10.功能

  APP：可以实现完整功能

  小程序：仅限微信提供的接口功能

  11.推广难度

  APP：需要用户主动下载十几M的程序包，在没有Wi-Fi的情况下推广艰难

  小程序：可以通过二维码、微信搜索等方式直接获得，推广难度大大降低

  小程序的价值体现

  轻量

  让用户便捷、迅速、简单、高效的获取服务，无需下载/安装/卸载、无需注册、用完既走：一是用户使用没有心里负担，二是省了APP下载的漏斗转化过程，要知道一个产品从广告展示→到下载安装→到注册激活的漏斗路径，很多时候是惨不忍睹的。同时小程序具有出色的使用体验，页面加载速度比H5页面会更快，获取用户成本相对较低。

  社交

  必须和微信生态融入，那就必须考虑到微信的生态基因，这是最核心的价值，比如：你在小程序里玩游戏 ，你会想让朋友家人知道你有多厉害，所以小程序比APP更容易让周围的人参与进来，这个流程可以触发更多的可能;

  主动

  小程序本身不是为了哗众取宠，必须对用户有切实的价值，能够让用户在有需要时主动进入，主动唤醒。所以很多小程序在设计的时候，都通过一些界面内的引导手段，抢占“我的小程序”的黄金位置，就是为了培养用户的主动;

  引流

  对于第三方来说，微信必须是重要的流量入口(月活用户10亿左右)，在微信允许的范围内，用可能的手段获取用户流量，是我们需要着重考虑的;

  数据

  即便没有引流成功，至少可以获取用户数据，支持自有产品开展业务。比如小程序登录时需要微信授权，有的还需要手机验证码等等;

  生态

  结合微信自身的生态系统，小程序可以和公众号、订阅号相互依托，引入种子用户，并且在微信好友和朋友圈的传播中，不会有割裂感。

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